更多的女性进入到了职场，她们也更多人需要打扮的体面了，刚需就是增长了呀。】

古人们：有道理，后世那些女老师、女列车员、女医生，她们看起来都是气色很好很体面的样子。

【而且1923年整个行业也发生了一件大事，口红厂商第一次推出了旋转管口红。

你要知道以前姑娘们补个妆真的很不容易，你要画个口红，你还得带一个化妆刷。

而且以前的口红它是膏体的，是非常容易融化的，那有了这个发明之后就方便多了，你直接揣一管口红就可以出门了。

这简直就是美妆界的乔布斯，就是iPhone4的那种概念，一下子点燃了一大堆需求。】

夫人小姐们：虽然不常出门，但旋转管听着就高级，想要。

脂粉铺子：旋转推进好像不难做，但是不沾膏体的管子难做啊。

皇家专用造办处：瓷制的可不可行？

【就这么一梳理吧，我突然就有一个质疑了，“口红效应”这个词，真的不是当时对女性的一种刻板印象吗？

这些都是些专家诶，他们怎么就直接忽略掉了这么大的一个产品创新呢？怎么就没有看到需求的增长呢？

直接就这么简单粗暴的归因于“女人就是爱花钱”，哪怕经济这么差了，也要花那么一点华而不实的小钱去买开心吗？

我也是到了今天我才发现啊，这个逻辑，真的听上去就哪里怪怪的。】

诸朝普通女子们：经济差，家里穷的时候，她们真的能决定钱的用处吗？

【好，我们现在完成了对于经典理论的祛魅了，我们再回过头来看这件事，你就会发现好像特别合理了，今天的化妆品数据很好懂。

第一，你就说吧，现在的化妆品有什么真的巨大的创新吗？我反正是没有看到。

我今年双十一基本没买什么彩妆，真的就只囤了两支口红，都是去年的色号。这个理由也很简单，因为我觉得他们家新出的都不好看，我就怕他们哪一天把之前那个色号给下架了，所以我赶紧再多买两支。

第二，化妆品现在还真的只是小钱吗？